糖果缤纷乐，中国电子游戏市场告别暴雪

日前暴雪娱乐宣布，与网易的授权协议将于2023年1月23日到期，但两家续约困难重重。若两家企业未能完成续约，意味着我们将有一段时间无法登陆暴雪旗下除《暗黑破坏神：不朽》之外的游戏。

据新浪科技报道，网易方面针对此事已做出回应，一直在尽最大努力与暴雪公司谈判，但双方未能达成一致，不得不接受暴雪的决定。

图源：微博截图

2008年暴雪与第九城市“离婚”后，找到了“新欢”网易，至今已有14年。可以这么说，暴雪在国内游戏行业能有这么大的影响力，网易的运营不可或缺。如果换做当年的第九城市，恐怕暴雪都要放弃中国市场了。可是14年的合作，竟要走到尽头，原因究竟是什么呢？

网易需要暴雪，还是暴雪需要网易？

换做一对夫妻打算离婚，要么是家庭出现矛盾，无法继续下去，要么是其中一个另有新欢。网易与暴雪的矛盾，其实暴雪已经给出了原因，说到底还是钱的事。

一个“钱”字，让网易、暴雪分道扬镳

暴雪表示，授权网易能够为动视暴雪公司提供的营收，仅占2021年动视暴雪合并总营收的3%。

动视暴雪，实际上应该分为动视、暴雪、King三家，其中动视的王牌是COD，但主机、PC游戏正在被手机游戏蚕食市场，导致COD的年营收是这三家中最低的。

King的王牌是《糖果缤纷乐》，这是一款手机消消乐游戏，只凭借这一款游戏，King就成了这三家中的王者。不过这款游戏国内热度较低，今年3月暂停下载，5月彻底关闭服务器。

图源：mockup套壳

暴雪的《魔兽世界》《炉石传说》《守望先锋》《暗黑破坏神》，以及“dead game”《风暴英雄》，在国内的知名度更高一些。然而玩家们的爱好在变化，mmo-population数据显示，暴雪最引以为傲的游戏《魔兽世界》最高在线人数一度超过1400万，现在却仅有100万出头，其他游戏人气同样下滑严重。

运营暴雪旗下的“老旧”游戏，网易需要付出大量成本，能够支付给暴雪的利润自然会少一些。可是14亿人口的中国，是全球最大游戏市场，Newzoo消息称，2022年中国游戏行业规模可达458亿美元。

网易财报显示，2021年代理暴雪获得的营收，仅占网易总营收2%。坐拥如此庞大的市场，网易代理暴雪游戏却没有利润可言，暴雪也不满网易为其提供的营收与利润，双方“分手”自然太正常了。

网易可以失去暴雪，但暴雪不能失去网易

暴雪与网易分离，对于二者肯定会有影响，不过暴雪已经不再是当年的那个暴雪，网易拥有暴雪可以提高营收，失去暴雪影响不会很大。

财报信息显示，2021年网易净营收876亿元，其中游戏业务净营收628亿元。2021年动视暴雪的总营收为88.03亿美元（约合人民币628亿元），很巧合的数字，不过考虑到2021年的汇率，严格来说网易游戏营收高于整个动视暴雪，更不用说与暴雪相比。

更重要的是，暴雪的主要吸金工具《暗黑破坏神：不朽》是与网易联合研发的手游，且该游戏大约一半营收来自中国市场。即使暴雪不再授权给网易，该游戏依然不会停服，网易照样可以从这款游戏中抽取利润。

图源：应用商店截图

至于暴雪，早已不再是从前那个“暴雪出品，必为精品”的暴雪，《守望先锋》可以说是这家游戏公司最后的辉煌。很可惜，《守望先锋》是买断制游戏，初期营收高，该买的大多买了之后，营收就会下降很多，所以游戏公司更新的欲望不强烈，导致两年后玩家玩腻了这款游戏。甚至该游戏的续作《守望先锋：归来》，上线后几乎没人关注。

依靠《梦幻西游》《阴阳师》等游戏，网易赚得盆满钵满，暴雪旗下的游戏对于网易来说，就像是大年三十打个兔子，有它过年，没它也过年。

暴雪就不同了，先不说守着一堆dead game，脱离网易后这些游戏该怎么办，才是暴雪最难受的。首先我们要知道，《国务院三部门关于进一步加强网络游戏管理的通知》第五条规定，已通过审批的游戏更换运营单位时，要重新审批获得版号。在通过审批之前，必须停服不能运营，否则会被视为非法出版物。

众所周知，国内网络游戏版号比黄金更贵重，暴雪想要重新获得版号，短则半年到一年，长则不限期，甚至可能根本拿不到版号。除非暴雪已经找到了更大且拥有绿色通道的合作对象，否则与网易解约就等于基本放弃中国市场。

那么问题来了，暴雪能找谁合作呢？

腾讯or字节跳动，谁才是暴雪新欢？

国内游戏行业头部化较为严重，排除网易后，有资格代理暴雪游戏的大概就腾讯、完美世界、阿里巴巴，以及字节跳动。

腾讯，暴雪的完美合作对象

在各大论坛，经常会有网友讨论如果腾讯代理了暴雪游戏，那么暴雪游戏会变成什么样子。最开始许多人调侃，暴雪游戏也会加入一大堆充值按钮，还有VIP特权之类的，但LOL成为全球最热门网络游戏后，网上关于腾讯的声音公正不少，部分暴雪游戏玩家开始期待腾讯代理暴雪游戏。

图源：暴雪战网截图

原因在于，腾讯的知名度高，或许能够利用自身的人气给暴雪游戏引流，让暴雪游戏的玩家多起来。而且腾讯旗下还有大量成功案例，如《穿越火线》《地下城与勇士》《幻想世界》等等，这一切给了暴雪游戏玩家美好的期望。

此外，之前动视曾与腾讯合作，联合开发了《使命召唤手游》，二次合作的难度会低一些。

字节跳动，行业新秀胃口巨大

字节跳动入场游戏行业的时间并不长，而且基本只做手机游戏，虽说手机游戏的市场规模超过了掌机 PC的总和，但这个市场依然大有油水，能吃到嘴里自然最好。再加上字节跳动财力雄厚，也是暴雪的理想合作对象。

NGA网友爆料称，他所在的公司没有抢到暴雪游戏的代理权，认为字节跳动很可能拿到了暴雪游戏的代理权。需要注意的是，该爆料已被辟谣。

图源：NGA截图

然而暴雪的那些游戏，大多已经不符合这个时代国内玩家的要求，暴雪还要分走大半营收和利润，能够分给游戏厂商的利润太少了。哪怕腾讯和字节跳动体量庞大，也没必要接手这份不赚钱的买卖。

至于完美世界、米哈游、阿里巴巴等游戏公司，面对暴雪的狮子大开口，同样没必要趟浑水，老实开发手机游戏赚钱不香吗？凭借《三国志幻想大陆》和《三国志战略版》两款三国题材手游，阿里巴巴都不知道赚了多少钱，米哈游依靠《原神》，甚至都能躺着赚钱。

或许，暴雪还能有一个更正确的选择。

暴雪，不妨回到网易的怀抱

相较而言，暴雪最好的选择其实是重回网易的怀抱，并且与后者达成双方都能接受的协议。其实网易不是没有做过努力，只是暴雪开出的条件太离谱。

观察者网从知情人士处获得的消息显示，暴雪给网易开出的条件是，二者2019年~2022年的合约要求网易将50%的营收和利润交给暴雪。今年初投资分析机构Wedbush Morgan的分析师Michael Pachter发布报告认为，网易至少将分成提高到55%，暴雪才能接受。

图源：暴雪官网截图

其实提高分成，网易勉强可以接受，最离谱的是第二条，要求网易按照《暗黑破坏神：不朽》的模式，为暴雪开发新手游，但网易只能获得中国区的部分营收，其他地区所有营收都归暴雪。说实话，这相当于暴雪要求网易倒贴钱打工，换做我，也不会同意暴雪的条件。

更重要的是，PC游戏市场正在没落。中国音数协游戏工委与中国游戏产业研究院共同发布了《2021年中国游戏产业报告》显示，2021年我国游戏市场总规模为2965亿元，其中手机游戏份额高达76%，PC游戏规模只有588亿元，占比19.8%。

Mejores Apuestas数据显示，暴雪2018年~2020年丢失1200万月活玩家，游戏直播收视率下降75%，暴雪旗下的游戏俨然成了一滩死水。国内游戏厂商有什么理由放弃手机市场的大蛋糕，去接盘无人问津的暴雪游戏呢？

这还没有说暴雪开出的离谱条件，超过50%的分成就算了，还要免费给暴雪开发游戏，相信任何国内游戏厂商都不能接受暴雪的条件。如果暴雪固执己见，那么很有可能找不到任何合作对象，甚至可能彻底离开中国市场。

从网易的回答就能看出，暴雪过于高估自己的地位，网易根本不差一个暴雪，暴雪想在中国发展，却根本离不开网易。事实上，传出暴雪将与网易解除合作之时，就已经有大量玩家宣布脱坑。

玩家脱坑，几乎要成定局

在微博平台，许多网友把自己的账号和密码发在新闻评论区，表示自己要脱坑了。微博上的网友可信度可能不太高，毕竟都是陌生人，可微信好友也开始在群中发自己的账号和密码，直言脱坑。

图源：微信截图

最大中文论坛贴吧，网友们一致看衰暴雪。他们的理由有二，第一，腾讯未必看得上暴雪游戏，腾讯旗下能赚钱的游戏太多了，凭什么接受暴雪那些苛刻的条件；第二，就算腾讯接盘，想要获得版号很难，毕竟腾讯亲儿子的热门游戏《瓦罗兰特》都没能拿到版号。

图源：贴吧截图

中国是当之无愧的全球最大游戏市场，几乎所有游戏公司都挤破了头想要进入中国。为了博得中国人的好感，Sloclap特地开发了游戏《师傅》，《赛博朋克2077》更是为中国开发了直播模式，为的就是能在中国市场分一杯羹。

如果暴雪不改一改傲慢的本性，仍旧一意孤行，那么很可能失去中国市场。与网易“离婚”后，除了《暗黑破坏神：不朽》，其他游戏至少半年不能上线，玩家大幅流失，还要承担数据迁移的成本，并且要找到合适的运营商，损失暴雪不见得能够承受。

作为一名暴雪老玩家，小雷是炉石和OW的忠实玩家，几乎每晚回到家都要玩几盘炉石战旗。突然得到以后可能再也不能玩的消息，心里难免有些失落和惋惜，但也觉得暴雪是活该。PS：每一名暴黑，曾经都是暴白。

或许与网易和好，才是暴雪最好的选择。

封面图源：暴雪战网截图