欧洲攻略票房揭秘（电影市场分析报告）

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　　2017

　　2017年，无论是法国还是北欧五国，观影人次都遭遇或多或少的下滑。只有英国逆势而上，依托本土影片的支持，实现年度票房增长。

　　英国2017年：

　　尽管美国电影势弱，但仍是强劲的一年

　　《敦刻尔克》

　　2017年西欧大部分地区的年度票房可能都会下滑，但是英国的电影产业却在持续向前发展，主要是得到了本土影片的支持。

　　当美国2017年的票房不好的时候，好莱坞电影公司可能会怀念过去暑期档美好的日子。

　　与此不同的是，英国票房再次逆势而上。截止到2017年11月底，英国年度票房同比2016年增长4%，加上目前还在上映的《星球大战8》在年末对英国年度票房的推动，2017年英国年度票房的情况只会更好。

　　影院广告市场的领导者DCM公司的负责人汤姆·林亚（Tom Linay）预计，英国2017年观影总人次与2016年相比将增长1%至2%，这对电影院来说是强劲的一年。“我认为这个结果很好。”他对这一预测的结果如此判断。

　　2016年，在英国收入最高的影片是《星球大战外传：侠盗一号》（Rogue One：A Star Wars Story），为6600万英镑（合8850万美元）。这个数字在2017年已经被《美女与野兽》的7240万英镑（合9670万美元）超越，并且还有一些人打赌《星球大战8》的英国总票房同样会超越《星球大战外传：侠盗一号》。2017年，《敦刻尔克》的表现也大大超出预期，特别是考虑到该片不寻常的结构、对话和讲故事的模式，都需要观众的注意力高度集中。

　　“《敦刻尔克》是克里斯托弗·诺兰的电影，所以你会发现这部影片引人入胜的地方，但是这并不仅仅意味着在英国收获的5600万英镑（合7560万美元），”林亚说，“这是他在英国票房最高的一部电影。放映商在《敦刻尔克》看片的时候就说这部影片真的很棒，但对观众来说是一种挑战。那会儿，业内人士对这部影片并没有100%的信心。”

　　《敦刻尔克》在英国成功的关键在于它吸引了年纪较大的电影观众，45岁以上的观众占到了总观影人次的46%。“如果你能让那些45岁以上的人进入电影院，这部影片的票房就不会差。”林亚说。《敦刻尔克》在英国的IMAX银幕上收获票房770万英镑（合1030万美元，占到了总票房的13.6%）也是一个关键的因素。这部影片的成功帮助华纳兄弟公司成为2017年英国市场份额最高的公司，较2016年的第四名有很大的提升。

　　林亚指出《小丑回魂》（3230万英镑，合4320万美元）、《蜘蛛侠：英雄归来》（3050万英镑，和4070万美元）以及动画片《欢乐好声音》和《宝贝老板》都是相对超额完成了他在去年年初预期的影片。许多业内人士认为，《乐高蝙蝠侠大电影》的票房会击败《欢乐好声音》和《宝贝老板》，但是林亚说：“动画影片对英国女性观众的影响力更大，所以如《乐高蝙蝠侠大电影》这样的动画片更偏向于男性观众。”林亚引用Film Monitor的数据分析，《宝贝老板》的女性观众占比达到了58%，而《乐高蝙蝠侠大电影》的女性观众占比只有45%。

　　令人失望的影片

　　2017年最让林亚失望的影片是环球/Working Title的《雪人》（The Snowman，330万英镑，合440万美元）。“想想主创阵容，这部影片本来是马丁·斯科塞斯的项目，他依然是执行制片人，托马斯·阿尔弗雷德森（Tomas Alfredson）已经证明自己是一个非常好的导演，而且演员很棒。过去几年中，我们看到了高品质的文学改编作品比如《消失的爱人》（Gone Girl）和《火车上的女孩》（The Girl On The Train），虽然我们并不期望《雪人》能够达到这两部影片的水平，但是原著作者Jo Nesbo是一个受欢迎的作者。我不知道出了什么问题。”

　　《亚瑟王：斗兽争霸》（490万英镑，合650万美元）是另外一部高预算却票房不理想的影片，但是林亚说：“我不认为这部影片的失利是个意外。史诗类影片最近都不好卖，并且盖·里奇执导的影片卖不卖座不是很稳定。如果这部影片的主演有一个像小罗伯特·唐尼这样非常有魅力的演员，那么似乎能行，但是我不确定查理·汉纳姆（Charlie Hunnam）是否有同样的魅力。”

　　《帕丁顿熊2》

　　喜剧影片在2017年是让人失望的，除了类似《帕丁顿熊2》的家庭类影片和动画片。《老爸当家2》是唯一一部超过1000万英镑（合1300万美元）的影片，“我们以前每年都会看到一部真正吸引大众的喜剧影片，《宿醉》、《伴娘》、《龙虎少年队》、《泰迪熊》、《邻居大战》，”林亚说，“2017年我们没有看到。”

　　“当我试图预测电影时，喜剧片和恐怖片是最难预测的两种影片。恐怖片，如果不可怕，人们是不会去看的。喜剧片，你可以把最有趣的人物放在这部影片里，但是如果笑点不起作用，人们也不会去看。一年前，我们对恐怖片的状态感到惋惜，2017年因为有了《分裂》、《逃出绝命镇》和《安娜贝尔2》，情况大为好转。2017年的喜剧片却和2016年的恐怖片的境遇一样。”

　　独立影片在英国

　　英国独立影院和精品连锁影片的命运与任何一年发行什么影片有直接关系，并且他们在2017年推出了一系列与该行业品牌价值相关联的影片。

　　“对于Curzon来说，2017年是美好的一年。”Curzon连锁影院的节目总监达米安·斯潘德利（Damian Spandley）说。到12月12日为止，该连锁的票房较2016年同期上升了14.5%。新影院Curzon Aldgate为这一增长做出了贡献，但是斯潘德利表示，该连锁的有机增长仍然高达10%。

　　“《荒野猎人》是我们电影院2016年创收最多的影片，但是如果放到今年只能排在第四名，”斯潘德利说，“在《爱乐之城》、《敦刻尔克》和《东方快车谋杀案》之后。”Curzon放映的影片中，《斯大林之死》（The Death Of Stalin）市场表现意外的好，排在年度第四名，《月光男孩》排在第五名，《第一夫人》（Jackie）排在第六名，最好的非英语影片是《小姐》（The Handmaiden）排在第八名。有获奖潜质的《请以你的名字呼唤我》（Call Me By Your Name）也在Curzon的影院中放映情况不错，最终应该落在第九名或者第十名。

　　《小姐》

　　2017年初获奖影片为英国的独立放映行业带来了特别的好处，其中许多影片按照公认的行业经验法则来算，英国相对美国的指数过高。这一法则的计算方法是：英国总票房（以英镑计）应该是美国总票房（以美元计）的十分之一。狮门公司的《爱乐之城》（3740万美元）超指数。更令人吃惊的是，Altitude的《月光男孩》（580万美元）也是如此——这打破了传统上非洲裔主演的美国影片在英国不好卖的观点。这些影片的成功使得狮门影业在英国的市场份额从2016年的第八位上升到了第六位，票房较2016年同期上升了47%；Altitude公司的市场份额从2016年的第二十位上升到了第十一位，票房激增287%。

　　斯潘德利指出，低预算的英国电影《麦克白夫人》（Lady Macbeth）和《上帝之国》（God's Own Country）的成功为这一领域带来了极大的鼓舞，两者的票房都超过了100万美元（合80万英镑）。“《麦克白夫人》是一部导演处女作，没有知名的演员——主演佛罗伦斯·珀（Florence Pugh）之前仅演过《堕落》（The Falling）——而且处理了一个非常难的题材，但因为结合了英国电影协会观众基金的支持和一个有信心的发行人等利好因素，这部影片成为了2017年英国本土独立电影的成功之一。”

　　《麦克白夫人》

　　《麦克白夫人》在上映的第一周，影院数量是104家，和后来索尼公司的《请以你的名字呼唤我》（111家）和Curzon Artificial Eye的《圣鹿之死》（The Killing Of A Sacred Deer，100家）是相匹配的。斯潘德利说：“部分原因是收购好电影的竞争日益激烈，费用也越来越高，因此发行公司为了获得回报而更为有野心。这也意味着需要用大银幕的上映，来吸引观众以后会在收费电视和视频点播平台上选择观看这些影片。”

　　进口影片在英国

　　在2015年之后，没有一部非宝莱坞制作的非英语影片在英国的票房超过100万英镑（合130万美元）的，2016年还有高关注度的艺术影片佩德罗·阿莫多瓦（Pedro Almodovar）的《朱丽叶特》。2017年发行的影片中似乎还没有同等关注度的此类影片，所以当《小姐》在英国的票房不仅超过了100万英镑，并且还以135万英镑的成绩超过了《朱丽叶特》的时候，很多人都感到惊喜。《她》（Elle）和《托尼·厄尔曼》（Toni Erdmann）是2017年票房排在第二和第三的非英语影片——分别为86.3万英镑（合120万美元）和59.2万英镑（合79.4万美元）——同样都比2016年的第二名（《维多利亚》）和第三名（《索尔之子》）要高。

　　近年来，在英国票房不错的非英语影片几乎都是宝莱坞影片，比如2016年是《摔跤吧!爸爸》、《苏丹》（Sultan）和《Ae Dil Hai Mushkil》，这些影片的英国票房都高于《朱丽叶特》。但是在2017年，没有一部宝莱坞影片在英国的票房超过了《小姐》，票房最高的宝莱坞影片是《枭雄》（Raees），总票房133万英镑（合178万美元）。波兰语电影兴起的原因是，现在居住在英国的波兰人数量大增。

　　法国2017年：

　　观影总人次下降，本土影片占比持平2016年

　　《星际特工：千星之城》

　　吕克·贝松（Luc Besson）的科幻影片《星际特工：千星之城》是2017年法国票房上的惊喜，该片在法国收获票房3678万美元，成为年度榜单上第二名的影片。

　　影片虽然在法国本土获得了成功，但是在全球市场上的表现背道而驰，这部投资为1亿8000万美元的影片，全球总票房仅为2亿2500万美元，与贝松此前《超体》的4亿6300万美元来比，差了不少。

　　该片在法国的市场表现对贝松和他在Europa Corp的团队来说是一个安慰。但是这部影片并不是贝松的影片中在法国票房成绩最好的一部，《碧海蓝天》的法国总观影人次为900万人次；《第五元素》吸引了700万法国观众去影院观看。

　　除了《星际特工：千星之城》，还有一部法国本土影片《疯狂特警队》也表现很好！这部影片的导演丹尼·伯恩（Dany Boon）在10年前曾拍出了《欢迎来北方》（Welcome To The Sticks）之后，几乎每年都会有一部新片上映。《疯狂特警队》是他的最新喜剧片，讲述了一名法国特警队教官面对女性新兵“绝望”的故事，该片为Pathé影业收获了3330万美元，排在2017年度榜单的第三名。

　　好莱坞影片在法国

　　总的来说，2017年是法国影市表现相当典型的一年。

　　过去5年中，越来越多出现法国的年度票房排行上前20名的影片大多是美国制作的情况。2017年前20名的榜单中，有以家庭观众为目标观众群的好莱坞动画片，比如《神偷奶爸3》（这是2017年在法国最卖座的影片），《宝贝老板》和《欢乐好声音》；主流的法国喜剧片；还有好莱坞续集类影片，比如《加勒比海盗3》和《银河护卫队2》。

　　其他成功的法国本土作品包括Studiocanal的爱情喜剧片《Alibi.com》（2757万美元）；《节日的意义》（Le Sens De La Fete）是一部喜剧片，由《无法触碰》（Intouchables）的导演奥利维·那卡什（Olivier Nakache）和艾力克·托兰达（Éric Toledano）执导，这部影片为高蒙收获了2377万美元的票房。

　　在数字时代，独立发行公司在本土和国际市场想要争取更多的银幕空间和观众的关注依然是件艰难的事情。但是2017年依然有亮点，比如法国提交奥斯卡最佳外语片的《每分钟120击》，吸引了超过80万人次的观影，为Memento电影公司收获了610万美元的票房。

　　根据法国国家电影中心的滚动数据，2017年法国的观影人次将较2016年创纪录的成绩有所下滑。根据11月3日公布的初步数据，2017年前十个月法国的总观影人次为1亿6840万人次，较2016年同期的1亿7130万人次，下滑1.7%。如果按12个月一个周期看，2017年的观影人次为2亿1000万人次，较2016年同期的2亿1200万人次，跌幅为1.3%。法国本土影片的市场份额为36.3%，美国影片在法国的市场份额为51.2%，其他国家影片的市场份额为13.4%，这与2016年的区别不大。

　　丹麦2017年：

　　本土影片、好莱坞影片观影人次均下跌

　　《三个海斯特和一个仓鼠》

　　丹麦2017年的观影人次约在1100万，整体下跌了8.8%；其中好莱坞影片在丹麦的观影人次下降了13%，本土影片的观影人次下跌了7%。但是，与其他地区相比，丹麦本土影片22%的市场份额是相对稳定的。本土影片中，成功的影片包括续集类喜剧影片《三个海斯特和一个仓鼠》（Three Heists And A Hamster），排在年度票房榜上的第5名；黑暗喜剧片《小镇杀手》（Small Town Killers），排在第19名，虽然排名不高但是票房超出了预期；《陌生人》（The Stranger）是丹麦近六年来最好的纪录片。

　　芬兰2017年：

　　本土影片年度冠军，但市场占比下降

　　《无名战士》

　　库·路米斯（Aku Louhimies）的战争剧情片《无名战士》（The Unknown Soldier）是芬兰2017年最卖座的影片，该片在芬兰收获票房1450万美元，超过了《加勒比海盗5》。《无名战士》由SF公司发行，是芬兰史上预算最高的本土影片，该片的预算为825万美元，所以自上映以来一直承受着很大的压力。这部影片也与芬兰独立100周年有关，帮助芬兰的观影人次到达870万，较2016年上升了1%。

　　芬兰本土影片的市场份额为25%，而2016年为29%。2017年其他成绩较好的芬兰本土影片还有续集类喜剧片《极地奥德赛3》（Lapland Odyssey3），该片的票房为353万美元；家庭类影片《Jill, Joy And The Mysterious Stranger》的票房为223万美元；历史影片《The Eternal Road》的票房为160万美元；传记片《芬兰的汤姆》（Tom Of Finland）的票房为120万美元。

　　冰岛2017年：

　　观影总人次下降，本土影片占比升高

　　《我记得你》

　　冰岛是欧洲电影观众占总人口比例最高的国家，2017年票房同比2016年下降1%（截止到11月30日），观影人次下降了4.3%，为120万人次。但是对于本土影片来说，2017年不错，其市场份额已经达到了12.4%；2016年，冰岛本土影片的市场份额为6.6%。年度票房排行榜单上，冠军和亚军影片都是冰岛本土影片——恐怖片《我记得你》的票房为72.9万美元；冰岛提交角逐奥斯卡最佳外语影片的《树下》的票房为64万美元。

　　挪威2017年：

　　观影人次、本土影片占比均下滑

　　《The AshLad：In The Hall Of The Mountain King》

　　在挪威，本土影片在2017年度票房榜前十名中只有一部，其他九部都是美国大电影公司的影片，其中票房成绩最高的一部是迪士尼公司的《美女与野兽》。在本土影片中，Nordisk公司的家庭冒险类影片《The AshLad：In The Hall Of The Mountain King》，排在挪威年度票房榜单的第三名，其当地总票房为411万美元。挪威2017年的总观影人次较2016年的跌幅为10.4%，为1040万人次，本土影片的市场份额从2016年（年度本土影片冠军是《国王的选择》）的22.3%下滑到了16.5%。

　　电影节获奖影片《What Will People Say》和《西尔玛》（Thelma）在市场中的表现如期望，分别吸引了9.8万和6万的观影人次。本土家庭影片在市场中的表现更好：《冒险三人组》（Trio—The Hunt For The Holy Shrine）的观影人次为13万；《Casper And Emma Go Hiking》的观影人次13.5万；儿童纪录片《在一起》（Together）的观影人次为13.9万。

　　瑞典2017年：

　　好莱坞影片包揽前十名

　　《百岁老人跷家去2》

　　在瑞典，2017年排在票房榜单前十名的都是好莱坞影片，当地本土影片成绩最好的影片排在12名——《百岁老人跷家去2》（The 101-Year-Old Man Who Skipped Out On The Bill And Disappeared），该片的累积总票房（包括2016年底的票房）为840万美元。

　　其他票房不错的本土影片包括《博格对决麦肯罗》（Borg McEnroe），该片的票房为370万美元；家庭类动画片《布朗尼和女巫的女儿》（Bamse And The Witch’s Daughter）的票房为320万美元（包括2016年底的票房）；喜剧影片《All Inclusive》的票房为320万美元；金棕榈获奖影片《自由广场》（The Square）的票房为300万美元；处女作影片《萨米之血》（Sami Blood）的票房为200万美元。

　　瑞典本土影片的市场份额在年底因为《Solsidan The Movie》（改编自同名热播电视剧）获得了提升，这部影片是关于在避暑胜地中三对夫妇的喜剧。SF电影公司于12月1日上映了这部影片，首周末观影人次成为2017年年度冠军，以及非圣诞节档期上映的首周末观影人次最高的影片。包括3天的首映，该片的观影人次为20.5万人次。

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